Základy SEO – Nastavení Webnode editoru

SEO nastavení

V tomto článku bychom vám rádi ukázali, jak využít naplno možnosti nastavení SEO, které náš editor nabízí. Některé prvky jsou nachystané již v základu a není nutné se o ně starat. Jiné (např. možnost zadat popisy stránek) budou vyžadovat vaši pozornost. Pojďme se podrobněji podívat na titulky a popisy stránek, klíčová slova, vlastní URL adresy, popisky obrázků, HTTPS protokol a responzivní design webu.

Titulek

Titulek stránky hraje důležitou roli jak pro návštěvníky, tak pro indexovací roboty. Napovídá totiž indexovacím robotům, čím se vaše stránka zabývá a zda je relevantní pro vyhledávání návštěvníků. Titulek také dovede potenciální návštěvníky stránky přesvědčit, aby ve výsledcích vyhledávání kliknuli právě na váš web. Tuto jeho superschopnost můžete využít ve svůj prospěch.

Kde se titulek zobrazuje?

Titulek tvoří nadpis ve výsledcích vyhledávání v prohlížečích, jako je Google nebo Seznam. Titulek funguje zároveň jako odkaz na vaši stránku a obvykle vypadá nějak takto:

Titulek stránky ve výsledcích vyhledávání
Titulek stránky ve výsledcích vyhledávání

Zobrazuje se v náhledech příspěvků, kdykoliv někdo sdílí váš web na sociálních sítích. Zároveň jej uvidíte i na kartě prohlížeče při prohlížení stránky samotné. Pokud patříte k lidem, kteří mají při prohlížení mnoho otevřených karet zároveň, titulky vám usnadní navigaci mezi jednotlivými kartami.

 

Zobrazení titulků na kartě prohlížeče
Zobrazení titulků na kartě prohlížeče

Jak napsat dobrý titulek

Titulek by měl vystihovat obsah konkrétní stránky tak, aby byla srozumitelná jak pro návštěvníky, tak i prohlížeče.  Z tohoto důvodu by se neměl u žádné stránky opakovat, a je také vhodné jej zadat u všech stránek a podstránek – nejen u těch hlavních. Samotný text by měl upoutat pozornost a ideálně vzbudit zájem čtenáře na něj kliknout.

Délka titulku záleží na použitých znacích – maximální délka je 600 px, což odpovídá cca 60 běžným znakům. Pokud je titulek delší, nezobrazí se ve vyhledávání úplný. Doporučujeme tedy používat spíše kratší a dobře čitelné titulky.

Pokud chcete v titulku použít klíčová slova, doporučujeme je uvést na začátku titulku. To je část, která jako první upoutá pozornost návštěvníků při prohlížení výsledků vyhledávání. Použití klíčových slov ale nepřehánějte. Vyhledávačům se titulky doslova přecpané klíčovými slovy a postrádající jiný význam nelíbí a nevyhodnocuje je jako relevantní při vyhledávání.

Pokud vám v titulku zbývá místo, můžete v něm zmínit i název vaší značky – ten postačí přidat na konec titulku. Je-li vaše značka silná a známá, Google ji někdy na konec titulku přidá automaticky.

Co se stane, pokud titulek nevyplníte

Pokud titulek nevyplníte, ve výsledcích vyhledávání se bude zobrazovat název webu. Mějte však na paměti, že se nejedná o vaši doménu, ale název, který jste pro svůj projekt zvolili při registraci. V editoru Webnode můžete název webu kdykoliv upravit. Stačí kliknout na nastavení webu.

Kde upravit název stránky
Kde upravit název stránky

Google ale může úplně ignorovat váš titulek a zobrazit místo něj jiný text, a ne vždy je možné to ovlivnit. Příčinou většinou bývá jeden z těchto důvodů.

  • váš titulek obsahuje příliš mnoho klíčových slov;
  • váš titulek neodpovídá vyhledávání návštěvníka;
  • Google se domnívá, že titulek nepopisuje správně obsah vašich stránek.

I proto byste měli titulkům stránek věnovat patřičnou pozornost.

Jak nastavit titulky v editoru Webnode

Máte nápad na chytlavé titulky, které přilákají návštěvníky na vaše stránky? V našem editoru je snadno nastavíte. Stačí kliknout na tlačítko „Stránky“, které se nachází vpravo nahoře na editační liště, a zde vybrat příslušnou stránku. V sekci „SEO nastavení stránky“ najdete položku „Titulek stránky“, který můžete libovolně upravit:

Změna titulku v editoru Webnode
Změna titulku v editoru Webnode

Popisek stránky

Už se vám stalo, že jste neklikli na nějaký odkaz ve vyhledávání Google jen proto, že se vám zdál podle popisu podezřelý či nekvalitní? Nám rozhodně ano. Proto vám radíme, abyste popiskům věnovali stejnou pozornost jako titulkům stránky. I proto, že popis funguje velmi podobně jako titulek stránky – zobrazí se ve výsledcích vyhledávání a při sdílení na sociálních sítích.

Pokud popisek nevyplníte, bude se zobrazovat první vhodný text ze stránky – většinou první, který je na stránce uveden –, což nemusí být vždy úplně ideální.

Popisek stránky ve výsledcích vyhledávání
Takto se popisek zobrazuje ve výsledcích vyhledávání

Stejně jako u titulku je vhodné vytvořit poutavý popisek pro návštěvníka stránky – nikoliv pro vyhledávač samotný. Popisek má v podstatě čtenáři říct, co na dané stránce najde. Zkuste si představit, že musíte obsah konkrétní stránky popsat svým známým a máte na to jen jednu až dvě věty.

V rámci popisku můžete cílit např. na prodej, nabídku či sdělit to, co je pro vás důležité (zobrazit kontakty, slevy apod.). Popisek nesmí být příliš dlouhý, jinak se nezobrazí celý – limit je cca 160 znaků, v praxi to jsou dvě až tři krátké věty.

Popisek stránky nastavíte v editoru Webnode na stejném místě jako titulek – v „SEO nastavení stránky“.

Kam vložit popisek stránky v editoru Webnode
Kam vložit popisek stránky v editoru Webnode

Klíčová slova

Klíčová slova hrají důležitou roli v tom, jakým způsobem komunikujete s návštěvníkem stránky a co se mu snažíte sdělit.

Rozhodně není vhodné používat řadu klíčových slov za sebou. Vyhledávače dovedou rozpoznat stránky, kde se uměle řadí slova za sebou jen pro dosažení lepších pozic ve vyhledávání, a takové stránky mohou ignorovat, nebo i penalizovat.

Místo všelijakých triků na to zkuste jít přirozeně. Čtenář vašich stránek by si klíčových slov vlastně neměl ani všimnout, ale zároveň by jej měla nasměrovat k důležitému obsahu. Zní to jako jednoduchý úkol, že? Dobrá zpráva je, že v kvalitním textu se klíčová slova vyskytují jakoby mimochodem.

Vybraná klíčová slova můžete zadat i do „SEO nastavení stránky“, kde fungují jako meta tag –  vaši návštěvníci je neuvidí, ale různým robotům řeknete, co mají na dané stránce očekávat.

Meta tag - klíčová slova
Meta tag – klíčová slova

Vyhledávač Google takto vyplněná klíčová slova již víceméně ignoruje, nicméně různé lokální vyhledávače (např. Yandex nebo Bing) s nimi ještě mohou pracovat. Pokud je zde nevyplníte, nic se neděje. Zkuste se raději zaměřit na využití klíčových slov přímo v textech, titulcích či popiscích vašich stránek.

Jaká klíčová slova používat

Základní představu vám může poskytnout zhodnocení cílové skupiny, případně analýza konkurence. Pokud budete chtít jít více do detailu, můžete využít různé služby, které jsou dostupné online – ideální je třeba Keyword Planner přímo od Google.

Pokud nejste jediní ve svém oboru, volte raději konkrétnější výrazy než generická slova. Např. pro slovo zámečník najdete tisíce výsledků, a proto bude mít vaše konkurence nejspíše navrch. Nicméně pokud jako klíčové slovo zadáte tzv. longtailový výraz složený ze dvou a více slov, dosáhnete mnohem lepších výsledků. Volte např. zámečník Praha Vinohrady, autoservis Brno levné pneu apod.

Zkuste se vžít do role uživatele a vyhledejte si stránku či službu jako on. Sami pak uvidíte, že zadáváte většinou více slov, či rovnou celé věty (např. jak vytvořit webovou stránku snadno a zdarma). Vaše vyhledávání pak bude mít pravděpodobně menší množství výsledků, zato však budou vysoce relevantní. Čím konkrétnější dotaz do vyhledávání zadáte, tím větší šanci dáváte vyhledávači k tomu, aby našel správnou odpověď a zobrazil vhodné stránky.

Zároveň není nutné mít pro jednu stránku velkou řadu klíčových slov.  Přes 20 různých výrazů je již poměrně hodně a nebudou mít kýžený efekt. Lepší bude zvolit jich jen několik, ale opravdu výstižných.

Klíčová slova pak můžete vložit i do názvu samotné domény, ale mějte na paměti naše rady z přechozího článku.

Vlastní URL adresy

Přes „SEO nastavení stránek“ v editoru Webnode lze zadat i vlastní URL adresy. Ty usnadňují navigaci na stránce, ale především dodají vaší stránce důvěryhodnost. Bude tak na první pohled vidět, že si někdo dal práci s úpravou. Ruku na srdce – nezdá se vám někdy dlouhý odkaz se změtí různých otazníků a znaků podezřelý?

Náš editor nastaví URL adresu automaticky podle názvu nově založené stránky, ale dodatečně ji můžete upravit podle toho, jak potřebujete.

Nastavení vlastního URL stránky
Nastavení vlastního URL stránky

Obrázky

Stále více lidí vyhledává na internetu pomocí obrázků. Buď hledají obrázky samotné, či právě stránku, kde je u obrázku i další obsah. Byla by škoda tuto novou realitu ignorovat a nepřizpůsobit tomu svůj web. Pomocí obrázků se dá dostat na přední pozice ve vyhledávání i s využitím relativně obecných klíčových slov.

Velkou roli zde hraje název samotného obrázku. Před nahráním do editoru Webnode pojmenujte soubor s obrázkem konkrétním názvem, který označí, co je na obrázku. Zároveň doporučíme vyplnit popisek obrázku v editoru, který Google i Seznam indexují jako alternativní popis obrázku, tzv. alt text.

Jak upravit obrázek v editoru Webnode
Jak upravit obrázek v editoru Webnode
Nastavení popisku u obrázků
Nastavení popisku u obrázků

Proč tyto popisky vůbec zadávat? V tuto chvíli ještě vyhledávače nedovedou úplně přesně určit, co se na konkrétním obrázku nachází. Když jim to v názvu a popisku obrázku napíšete, usnadníte jim tím indexaci. Krom toho poslouží v případě, že se samotný obrázek nenačte, nebo k vyhledávání pro nevidomé.

HTTPS zabezpečení

Jistě jste si všimli, že vám prohlížeče u určitých stránek hlásí nezabezpečené připojení a doporučují na takové stránky nechodit.

Webnode nabízí pro projektové názvy automatické generování tzv. SSL certifikátu, který HTTPS zabezpečení garantuje. Nemusíte se tedy o nic starat, a váš web bude přesto nabízet bezpečné připojení pro vaše návštěvníky. Pokud používáte pro svůj projekt vlastní doménu, také vám zdarma a automaticky tento SSL certifikát vygenerujeme.

Ikona bezpečného připojení ke stránkám
Ikona zabezpečeného připojení ke stránkám

Responzivní design

Hodně se hovoří o faktu, že Google při vyhledávání upřednostňuje mobilní verze stránek. Blíže si toto téma rozebereme v posledním článku z naší série. Nyní bychom ale chtěli zmínit responzivní design šablon.

Responzivní design znamená, že se mobilní verze stránky upraví podle velikosti okna prohlížeče zařízení, ve kterém se na stránku díváte. Na PC tedy vytvoříte svůj obsah a při používání stránky na mobilu nebo jiných zařízeních se vaše stránka přizpůsobí tak, aby bylo vše pěkně viditelné a přehledné.

Pokud má web responzivní design, je to velké plus – nejenom pro Google a jeho indexační metody, ale hlavně pro uživatele, které neodradí nedotažený vzhled stránky.

Webnode nabízí u všech šablon v rámci našeho novějšího editoru plně responzivní design automaticky, a vy se tak nemusíte o nic starat. Responzivitu vašich stránek si můžete sami vyzkoušet – stačí si zmenšit okno prohlížeče v PC nebo stránky prohlédnout pomocí telefonu či tabletu. Na telefonu a tabletu lze nyní obsah stránek tvořit i upravovat díky našemu mobilnímu editoru.

Opět zde však zdůrazníme, že nejdůležitější je obsah stránky jako takový, a vše výše navržené pak pomáhá tomu, aby byla stránka pro čtenáře ještě přitažlivější a aby vyhledávače neměly problém s indexací.

Seznam článků na téma SEO:

  1. SEO – Úvod
  2. SEO – Obecné postupy a doporučení
  3. SEO – Jak začít (obsah, cílová skupina, konkurence, vlastní doména)
  4. SEO – Základní nastavení editoru – titulek, popis, klíčová slova
  5. SEO – Odkazy na vašich stránkách
  6. SEO – Napojení na vyhledávače
  7. SEO – Sociální sítě a další propagace
  8. SEO – Hodnocení dat (analýza návštěvnosti)
  9. SEO – „Mobile first indexing“

Máte už titulky a popisky vychytané? Podělte se s námi o svoje tipy na jejich tvorbu v komentářích pod článkem.